Le benchmark de la compétition (analyse comparative) est une étape essentielle à toute stratégie marketing numérique.
Qu’il s’agisse d’une stratégie de référencement organique (SEO), d’une campagne d’achat média (Google Ads) ou d’un audit de la présence numérique, analyser les meilleures pratiques de la concurrence permet de s’inspirer et de guider votre stratégie marketing.
Dans cet article, nous allons nous concentrer sur l’analyse des mots-clés au niveau du positionnement dans les moteurs de recherche.
Comment faire l’analyse des mots-clés de vos compétiteurs?
Le benchmark des mots-clés vous permet de voir:
- Sur quels mots-clés votre entreprise se positionne
- Sur quels mots-clés vos concurrents se positionnent
- Quels sont les mots-clés sur lesquels votre entreprise et les concurrents se positionnent (mots-clés partagés)
- Quels mots-clés votre entreprise est la seule à se positionner (mots-clés uniques)
- Quels mots-clés ont des écarts et sont des opportunités à saisir
Une analyse des concurrents à l’aide de Semrush
Un outil pour faire cette analyse de positionnement dans les moteurs de recherche (positionnement organique ou payant) est Semrush. À l’aide de la version gratuite, vous aurez accès aux 10 premiers mots-clés partagés avec vos compétiteurs.
Vous aurez accès à la totalité des mots-clés (opportunités, unique, manquants, faibles, etc.) à l’aide d’un abonnement payant Semrush. Un essai gratuit à la version pro de Semrush de 14 jours est également disponible.
Exemple concret: le positionnement organique du Zoo de Granby par rapport à ses concurrents
Voici un exemple avec le Zoo de Granby que j’ai comparé avec trois de ses compétiteurs: le Zoo ecomuseum, le Parc Safari et le Zoo sauvage de Saint-Félicien.
On peut ici voir les mots-clés partagés, c’est-à-dire les mots-clés sur lesquels le Zoo de Granby et ses compétiteurs se positionnent sur les moteurs de recherche ainsi que leurs positions respectives dans les résultats de recherche de Google.
Par exemple, on peut voir que:
- Le Zoo de Granby arrive en 2ème position sur les requêtes « zoo montreal »,et « montreal zoo » alors que le Zoo ecomuseum arrive en premier
- C’est le contraire pour « zoo in montreal »
Bien que le Zoo de Granby ne se situe pas à Montréal alors que c’est le cas pour le Zoo ecomuseum, on pourrait viser ces mots-clés pour gagner des positions puisque nous ne sommes pas très loin d’être en premier.
Optimiser les balises du site Web et créer des contenus (pages, articles de blogue, etc.) avec la mention « à proximité de Montréal » ou « près de Montréal » contribuerait à améliorer le positionnement sur ces requêtes.
Que faire suite à cette analyse comparative des mots-clés des compétiteurs?
Suite à cette analyse, je vous invite à sélectionner votre top 10 mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner et à créer des tactiques vous permettant d’améliorer votre positionnement naturel sur les moteurs de recherche tels que:
- Création d’articles de blogue
- Création de nouvelles pages traitant de la thématique
- Optimisation des liens internes, etc.
Je vous invite d’ailleurs à lire les meilleures pratiques SEO pour vous tenir à jour et vous inspirer dans vos stratégies SEO. Sur ce, bon benchmarking!
