On le sait tous, le contenu est le nerf de la guerre sur le Web depuis très longtemps. Il est un pilier de votre stratégie marketing numérique et est malheureusement trop souvent négligé par les entreprises que ce soit par manque de temps ou de ressources (humaines et financières) pour le créer. 

Mes clients et participants à mes formations en marketing numérique sont très souvent à la recherche de trucs et astuces pour créer plus facilement du contenu Web de qualité. C’est ce que nous allons aborder dans cet article.

Pourquoi est-ce important de créer fréquemment du nouveau contenu Web pour votre marque?

Créer du nouveau contenu numérique est indispensable pour toutes les marques pour les raisons suivantes:

• Assurer que votre site Web se positionne mieux sur les moteurs de recherche (SEO) par la fraîcheur de son contenu et la mise en avant de l’expérience et l’expertise unique de votre marque (E-E-A-T de Google)
• Alimenter vos médias sociaux de façon constante afin de ne pas être pénalisé par les algorithmes médias sociaux au niveau de la portée organique de vos publications
• Mettre vos prospects et clients en confiance par un contenu de haute qualité démontrant votre expertise 
• Être toujours présent dans la tête de vos clients actuels et potentiels sur les plateformes numériques (rester top of mind)

1. Créer une stratégie de marketing de contenu claire

Créer du contenu est important, mais pas n’importe lequel! Je ne répéterai jamais assez l’importance d’avoir une stratégie de marketing de contenu établie pour votre marque. Cette stratégie de contenu est essentielle afin de produire du contenu aligné avec vos objectifs d’affaires et les besoins de vos cibles (personas) tout en mettant en valeur votre proposition de valeur unique (USP) et les valeurs de votre marque pour vous démarquer de vos concurrents. 

Une bonne stratégie de contenu devrait vous permettre de:

• Identifier vos objectifs et indicateurs de performance clés (KPIs)
• Définir vos personas et les prioriser
• Établir un ton éditorial et une saveur unique pour votre marque
• Identifier des piliers de contenu clairs (4 à 5 piliers généralement) ou thématiques à aborder et des séries de contenu 
• Définir une fréquence de publication et les canaux numériques à prioriser pour diffuser les contenus (blogue, livres blancs, plateformes sociales prioritaires, etc.)
• Établir un calendrier éditorial de publication pour la mise en oeuvre de la stratégie

Cette stratégie sera votre bible et vous permettra de sauver du temps car vous saurez exactement quelles sont les thématiques, sujets et séries de contenu à créer. 

2. Bâtir sur vos contenus existants

Mes clients sont parfois assis sur une mine d’or de contenu sans le savoir. Il est essentiel de procéder à un inventaire/audit de vos contenus existants de l’ensemble de votre entreprise, que ce soit numérique ou sur des médias traditionnels. 

Un audit de vos présences numériques permet notamment d’identifier quels contenus fonctionnement le mieux (générant le plus de vues, le plus de conversion, le plus d’engagement, etc.) et de déceler ceux qui peuvent être transformés en format adapté pour les différentes plateformes numériques. 

Exemples concrets de transformation de contenus existants

• Un article de blogue très consulté sur votre site Web peut être transformé en infographie, en vidéo ou en balado
• Les meilleurs articles de votre blogue au courant de la dernière année peuvent être réutilsés en créant un livre blanc téléchargeable par des prospects sur votre site Web (meilleures pratiques XYZ pour l’année à venir, en cours, etc.)
• Du contenu de vos formations et conférences peuvent être segmentés en plusieurs petites capsules vidéos pour en créer une série ou en format PDF pour LinkedIn
• Des photos d’archives de votre entreprise peuvent être réutilisés pour créer des publications ciblées sur les médias sociaux supportant des jalons de votre entreprise

Mettre à jour fréquemment vos contenus actuels

En complément à la transformation et la réutilisation de vos contenus actuels les plus performants, il est fortement recommandé de planifier des mises à jour fréquentes de vos contenus sur votre site Web. Ceci sera bénéfique au niveau du référencement organique (SEO) de votre site Web, mais également pour l’expérience utilisateur des vos cibles. 

Voici une liste non-exhaustive des éléments à mettre à jour sur votre site Web:

• Mettre à jour les statistiques, faits, meilleures pratiques, citations, références, etc. avec la situation actuelle
• Mettre à jour vos articles de blogue avec les tendances actuelles (meilleures pratiques pour 2024, 2025, etc.)
• Enlever les sections qui ne sont plus pertinentes
• Mettre à jour les liens brisés

3. Utiliser Chat GPT comme assistant et non comme une fin en soi

L’intelligence artificielle avec des outils tels que ChatGPT peut être utilisée pour économiser du temps au niveau de l’idéation et de la structure du contenu.

Attention: ce n’est pas un fin en soi! Je vous déconseille fortement de copier-coller le texte d’un article rédigé par ChatGPT pour votre site Web d’entreprise ou même pour vos captions médias sociaux. 

Toutefois, vous pouvez vous en servir tel un assistant personnel pour:

• Obtenir des idées de sujets à aborder et des déclinaisons
• Obtenir une structure d’article optimale
• Optimiser vos titres, sous-titres, etc. pour le SEO (en validant avec un outil spécialisé tels que SEMRush ou Moz le choix des mots-clés car trop souvent ,ChatGPT fait une traduction libre de l’anglais au français)

Vous pouvez voir ChatGPT comme un stagiaire auquel vous allez confier des missions vous permettant de vous libérer de certaines tâches moins stratégiques et répétitives. Comme tout bon stagiaire, vous allez repasser derrière lui afin d’assurer la qualité du travail, valider les informations, le challenger et les optimiser. 

Je vous conseille fortement d’écrire les textes de vos articles de blogue vous-mêmes en mettant de l’avant votre expérience et expertise tout en vous inspirant du plan d’article proposé par ChatGPT pour vous faire économiser du temps.

En conclusion

Plusieurs avenues existent pour vous permettre de créer des contenus numériques plus rapidement et efficacement pour alimenter votre site Web et médias sociaux. J’espère que ces trois conseils vous seront utiles et je vous invite à partager les vôtres en commentaires afin de poursuivre la discussion.