Qu’est-ce que le marketing de contenu? Il s’agit d’une approche de marketing inbound qui vise à attirer les clients vers une entreprise en créant des contenus pertinents à haute valeur ajoutée qui aideront les cibles à cheminer dans leur parcours client.
Plusieurs outils gratuits existent sur le marché pour aider les entreprises à obtenir de l’inspiration et puiser des sujets et thématiques qui sont en demandé auprès des clients.
Nous ferons un tour ici de mes 3 meilleurs outils gratuits (ou pratiquement!) de marketing de contenus sur le marché pour créer mes stratégies.
1. Keyword Magic Tool de Semrush
Semrush est un outil reconnu sur le marché et ce, autant pour les publicités dans les moteurs de recherche (SEM) que pour l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Bien que payant, il est possible d’avoir un essai gratuit Semrush de 14 jours à la version professionnelle.
Semrush est un puissant outil pour la stratégie de marketing de contenus. À l’aide du Keyword Magic Tool, il est possible d’obtenir:
- Volumes de recherche mensuels précis pour chacun des mots-clés (comparativement à l’outil de Google plan de mots-clés)
- Suggestions de questions spécifiques que les utilisateurs recherchent autour de ce mot-clé
- Niveau précis de compétitivité du mot-clé (allant de 0 à 100, les mots-clés détenant 30 ou moins de compétitivité sont jugés les plus faciles pour se positionner)
- Grandes catégories de thématiques autour d’un mot-clé pour mieux comprendre sa portée et ses déclinaisons (onglet questions)
- Chercher des mots-clés reliés au mot-clé pour plus d’inspiration (onglet related)
Exemple d’utilisation du Keyword Magic Tool de Semrush pour le marketing de contenus
Un bon exemple de marketing de contenus pour une entreprise média de recettes de cuisine serait d’utiliser le Keyword Magic Tool avec une requête telle que « chicken recipes » pour voir ce que les utilisateurs de Google recherchent le plus sur cette thématique.
Ainsi, on peut en tirer plusieurs constats pour notre stratégie de marketing de contenu. Par exemple, les utilisateurs sont à la recherche de:
- Recettes populaires: poulet rouge, poulet au beurre, marinade poulet, poulet général tao, etc.
- Par type de cuisson: poitrine de poulet au four
- Par partie du poulet:
- Poitrines: recette poitrine de poulet
- Cuisses: Cuisses de poulet au four
- Pilon: pilon de poulet au four
- Haut de cuisse de poulet
Catégories de mots-clés (colonne de gauche)
Les mots-clés dans la colonne de gauche permettent également de voir les grandes thématiques de contenus et de creuser plus en profondeur dans celle qui nous intéresse le plus. Par exemple, on voit ici: four, sauce, ricardo, bbq, brochette, etc. Je peux également m’inspirer de ces thématiques pour mon marketing de contenu.
Onglet Questions
Voici un exemple de l’onglet questions qui peut également donner des inspirations intéressantes pour créer de nouveaux contenus:
On peut ainsi y dégager quelques constats de sujets et thématiques de marketing de contenus à explorer:
- Cuisson du poulet: comment cuire un poulet entier?
- Bouillon: comment faire bouillon de poulet?
Pour: Outil très complet avec volume de recherche précis, facile à utiliser
Contre: Payant, essai gratuit de 14 jours
2. Outil planification des mots-clés de Google Ads
L’outil de planification des mots-clés de Google Ads est un outil gratuit disponible à même l’interface de création de publicités Google Ads. Il vous suffit de créer un compte gratuit Google Ads pour y accéder.
L’outil permet de chercher des mots-clés et de voir lesquels sont les plus recherchés incluant les composantes suivantes:
- Volume de recherche: nombre de fois approximatif que le mots-clé a été cherché dans Google au courant du dernier mois
- Niveau de compétitivité: voir si le mot-clé est très prisé par la concurrence dans les résultats de recherche
En stratégie de marketing de contenus, cet outil est très intéressant pour trouver de nouveaux mots-clés qui vous inspireront pour créer des contenus pertinents puisqu’ils sont demandés par les utilisateurs.
Exemple d’utilisation de l’utilisation de l’outil planification des mots-clés de Google Ads en stratégie de marketing de contenus
Un bon exemple d’utilisation de l’outil Plan de mots-clés de Google Ads pour un organisme de marketing d’une destination touristique tel que Tourisme Laurentides au Québec serait de faire une requête plutôt large telle que « Laurentides » pour savoir quels sont les sujets les plus recherchés par les utilisateurs autour de cette thématique.
Dans l’exemple ici, nous voyons que les utilisateurs cherchent par nom de ville (Val David, Val Morin, Saint-Lin, etc.) et des hébergements où se loger (airbnb laurentides, hébergement laurentides, etc.). Ceci peut m’inspirer à écrire plusieurs pièces de contenus qui répondent aux besoins des utilisateurs tels que:
- Les meilleurs Airbnb à louer dans les Laurentides
- Top 3 des hébergements à louer à Val David
- 5 meilleurs chalets à louer à Val Morin
Pour: Outil gratuit, facile à utiliser, directement connecté à Google
Contre: Les volumes de recherche sont des estimations à très grande échelle (1k à 10k recherches mensuelles par exemple), il est impossible d’avoir des volumes de requêtes mensuelles précis
3. Google Trends
Google Trends est un autre outil gratuit très intéressant à utiliser si votre entreprise est dans un secteur d’activité où il faut rester à l’affût des tendances et où les consommateurs sont à la recherche de nouveautés.
En effet, Google Trends vous permet d’identifier les tendances émergentes et de trouver des idées de sujet autour de ces nouveautés.
Exemple d’utilisation de Google Trends en stratégie de marketing de contenus
Un bon exemple de marketing de contenus pour une entreprise un média qui fait des recettes (pour reprendre le même exemple plus haut) serait d’utiliser Google Trends avec une requête telle que « recette poulet » pour voir ce que les utilisateurs de Google recherchent le plus sur cette thématique.
On peut ainsi identifier un engouement pour l’utilisation du « air fryer » pour des recettes de poulet avec des requêtes telles que: recette ailes de poulet air fryer, recette poulet entier air fryer. Je pourrais ainsi décider de créer des recettes de poulet air fryer ou d’écrire des articles de blogue et sur les médias sociaux à ce sujet.
Pour: Outil gratuit, facile à utiliser, directement connecté à Google, seul outil gratuit permettant de déceler les tendances dans Google
Contre: Outil plutôt limité à certains secteurs d’activités seulement et dans une approche plus B2C que B2B. Il sera difficile voir impossible d’avoir des résultats intéressants pour une entreprise en B2B dans un secteur niché.
*Cet article a été écrit à 100% par Karine Miron dans le cadre du programme d’affiliation de Semrush
